他火遍全美，靠着让人上头的内核，实现文化入侵
最近，在海外开始流行起了一种小视频：富二代小白花被杀父男友囚禁在家，虽然心痛欲绝，但还是难舍最爱......家境贫寒的女儿找到入赘豪门的父亲借钱给妈妈治病，却遇到了狠毒继母与坏女儿，想让她代替家里嫁给黑社会家族入狱的儿子......还有，还有。被丈夫所害，扔进家族地牢，家产被夺的富家千金一步步走上复仇之路.......不是。等等。这剧情怎么那么眼熟。再看看这些小短剧的片名：《命中注定禁忌的阿尔法》《一个隐秘继承亿万财产的女人》《致命诱惑》《我的亿万富翁丈夫的双重生活》......这，这，这不就拿了歪嘴龙王的剧本吗！反转、狗血、高潮，1分钟搞定。以奇葩剧情让你上瘾，想接着往下看，就得花钱充值，不知不觉一个小时内看了100集，还花了不少钱。别怀疑。这波咱文化输出了。在常年被奈飞、亚马逊、Apple TV制霸之下，爽文短剧竟然打开了新的赛道。事实证明：霸总虽土，但是硬通货啊。在海外的苹果App下载商店里，一款短视频App曾一度超越了奈飞、TicTik下载量。成为榜首第一。△ 数据来自：点点数据ReelShort。一个专门看短剧的付费平台，在下载数量上看，已经达到了16亿。作为国内数字出版企业中文在线旗下的ReelShort，是中文在线海外子公司Crazy Maple Stuido（枫叶互动）推出的产品。根据第一财经的报道，在ReelShort冲上美国iOS娱乐榜第一名后的短短半个月里，中文在线收获了多个涨停板。这个App里的片单里，不仅有Sir在上面提到了霸总虐恋、家产之争，还有像是甜蜜复仇、婚后再爱的分类。满足不同口味，满足不同爽点的幻想。这些作品里还是女频内容居多，根据App的使用数据显示，用户画像是在25岁到45岁的中产女性。其中的一部短剧《Fate to My Forbidden Alpha》（命中注定我的禁忌的阿尔法）成功出圈之后，不仅带火了ReelShort，也让这样的小短剧引起了不少行业内人士的注意，开始有越来越多的制作团队，投身走进小短剧的拍摄与推广。类似于ReelShort的短剧App，还有像是GoodShort、DramaBox、Flex TV等，短剧内容题材也多是豪门恩怨、霸总老公、逆天改命等爽文改编的短剧。而这些短剧App背后都有着一套非常稳固的根基：用国内的爆款网文推行“海外版”，在国外获得大批读者后，顺势又改成了短剧的剧本。像是ReelShort的母公司中文在线在2017年就已经布局网文出海，推出了互动式视觉小说平台，覆盖了全球主要的国家与地区。澎湃新闻《短剧出海遇险：虐恋哑火，赘婿扑街，逻辑全变了》在积累了当地一定的用户习惯、偏好之后，通过网文IP的改编，成功地让网文平稳落地在短视频平台上，也算是成功复刻了国内的网文IP变现的套路。当然，也有些将网文内容进行了“本土化”修改。比如，霸道总裁这一概念。翻译到海外后，成为“Alpha”，也就是我们所说的阿尔法男，意为社会顶层的男性，有着强大的控制欲。所以，在许多短剧里都带有“Alpha”，只要看到这个词儿，基本就是与霸道总裁有关的故事。但，有一点不同的是。在国内大家比较喜欢的霸道总裁故事，移植到了美国后，美国女性用户喜欢女性强势的角色，就算是霸总故事，也要男女双方势均力敌。“就算是霸道总裁的题材里，也是需要想要“强强”搭配的叙事模式。”霞光社《北美爆火的“狼人”短剧，来自中国APP》另外，还加入了本地文化特色。像是，加入了像是吸血鬼、女巫、狼人这样的故事元素，短板《暮光之城》来一套。当然，到了海外还可以尺度放飞。擦点小边不在话下。点播这样的一部电视剧，通常是要花费app里的硬币充值的。就以ReelShort来说，9.99美元可以充1000个硬币，而点播一集通常是要花费65-70不等的硬币。就这么算，如果一个100集的短剧，一集70硬币，那看完也差不多是70美元，折合人民币是500块钱。虽然你可以通过看广告解锁下一集，但是ReelShort规定用户一天最多看20条广告，并且，ReelShort上还有每日任务，用户完成任务后也会获得相应的金币奖励。你可以通过免费的方式解锁下一集，还是有不少人忍受不住“诱惑”。极目新闻的报道称，“第三方数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水有27万美元，折合人民币约196万。”短剧的定位，向来都不那么高大上，但它已经逐渐成为一种能让人上瘾的精神电子榨菜。在美国这个没有“下沉文化”分层的社会中，以一种锐不可当的姿势走进更多人的手机里。美国好莱坞电影圈两次大罢工，让不少项目停滞。演员也在待业状态。这个时候短剧的入场，捡了个便宜。目前有许多短剧的拍摄地在纽约与洛杉矶，在这里，影视资源相对集中，也可以找到许多专业的演员与剧组人员，甚至就连服化道、场地也都是现成的。而且这里有太多找机会的演员，业务熟练，价格又不贵。成本只要10万美元就能搞定的短剧，制作周期短（正式拍摄也就在7~15天左右），成本低，回报率高的优势，也让短剧的制作在业内占有一席之地。虽然成本低，但也不算肉眼可见的粗制滥造。Sir点了几集（免费）短剧看了看，没有死亡打灯，没有塑料道具。相较于国内的短视频拍摄，海外的短剧拍摄上显得更为精致，甚至将画面单拎出来，在一些画面的调色上有些也不亚于美剧的质感。在剧情上，是让人爽到了点子上。像是《我亿万富翁丈夫的双面生活》，居然在IMDb上会有7.3分。白莲花女主靠自己的机智才能挤走了针对自己的销售主管。突然画风一转，女主管被辞退，未婚夫也当场与她解除婚约。（抱歉，人物演技真的不能细究）这种惩恶扬善的现世报，在一部短剧里快节奏的反转又反转，虽然都是套路，Sir看的时候就在不知不觉中，有点停不下来。整个感觉看下来，是披着美剧制作标准的闪亮壳子，却内核还是最简单粗暴的爽文风。不可置否的一点，由于短剧的体量轻的特性，它反而更容易成为年轻导演、编剧尝试创新的载体，他们可以有自己的创作发挥，而并不完全拘泥与美剧、电影如此冗长的制作体系。作为现在的短剧特性来说，它直接地失去了影像的广度和深度。因为我们的视野，接近于一个横着的长方形。但画面立起来。就截去了左右的环境，也失去了景深。镜头往往只能留存在主角之间的大特写或是面部表情上，直白而粗放。并且为了让人能在短时间内，通过抓马的台词与夸张表演进入剧情，所以，故事情节的细节一带而过，只重“复仇”与“爽文”上。竖屏剧，对于国内观众来说或许已经不陌生。而在海外，这部分下沉市场还没有得到充分挖掘。所以ReelShort的火，与其说是文化输出，倒不如说是商业模式的复制。是拿捏住了人们那初级的、共通的本能。当我们再环顾四周时，短剧在逐渐占领手机，甚至已经开始在收益上有制衡电影的可能时，并且认为拍短剧比拍电影还要赚钱时。我们是害怕它们即将代替电影，让人们的观影习惯走向更简单粗暴的审美。还是庆幸它的赚钱，能让影视从业者们有了更多的选择，让网文IP的商业模式也更加成熟。我们只能说。世界是多元的，发展是螺旋的。不可能所有东西都往高大上的维度去靠拢。土狗（式的需求），永不过时。本文图片来自网络编辑助理：小田不让切
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