智能手机长坡厚雪长期主义跑出行业微笑曲线
知名调研机构IDC咨询的数据显示，2022 年全球智能手机出货量同比下降 11.3% 至 12.1 亿台，创 2013 年以来的最低年度出货量。国内市场同样不乐观，2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。随着用户换机周期拉长到30个月，一些行业内外的质疑声音开始出现——智能手机还是一门好生意吗？在前不久刚刚圆满收官的博鳌亚洲论坛2023年年会上，似乎给这种不确定性的疑问一种可能的"解题思路"：在变化前行的世界中，以开放包容的姿态寻求确定性，把握时代发展大势凝聚为各方共识。与会嘉宾一致认为，中国企业致力于以创新推动高质量发展，高端产品制造业、数字经济和绿色产业在中国经济发展中所占比例不断扩大，为世界各国提供了更加广阔的市场空间和更多的合作机遇。恰恰，智能手机不仅是中国制造的代表之一，同时也是科技创新的重要载体。这意味着，虽然经济周期的自然规律不可避免，但挑战之中同样蕴藏着机会。不谋而合的是，年会期间，vivo就手机行业如何践行高质量发展分享了企业的思考。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山认为，高质量发展是对长期主义的坚持。想要高质量发展，就要避开内卷。只有回归用户，采取差异化的产品战略，创造新的市场，才能避开内卷。行业逆风 趋势向前不得不说，坚持长期主义的高质量发展路径，在消费电子行业正经历疲软的当下，显得坚韧有力也弥足珍贵。逆风的时候自然会有疲惫的行者，一些曾经的坚持开始被怀疑。迫于库存压力、创新掣肘等因素，不难看到，部分从业者选择以追求新风口的方式来突围，比如转战自带流量属性的新能源汽车、XR等赛道。然而，底蕴不足的结果往往是带动的消费信心同样不足。且不说新能源汽车、XR、AI等尚未进入成熟健康的产业阶段，甚至在技术演进、应用落地等方面还存在巨大的不确定性。在XR领域，外界目睹了元宇宙梦碎，IDC咨询的研报显示，VR设备的增长率更是连续第三年下滑。即便是新能源汽车，厂商们先后经历"芯片荒"、"电池价格上涨"、"补贴退坡"，有的新势力品牌落难而逃，带给消费者一轮又一轮的"背刺"……其实沉下心来，回归到智能手机本身，下滑态势相较去年早已收敛。IDC对2023年度全球手机市场预期显示，预计市场总出货量将同比下滑1.1%。中国市场的出货量预计同比下降1.1%。这意味着，行业正在前行中向着健康轨道回归。与此同时，包括蔚来、吉利等汽车厂商也大踏步迈入手机市场，还有传言特斯拉或也将切入赛道。有观点认为，这些车厂之所以跨界，最大的原因还是认可智能手机行业的价值和前景，毕竟每年全球有六分之一的人都要购买新手机，在万物互联的大趋势下，智能手机将作为连接万物的媒介和钥匙，串联起车机生活形态。另外，智能手机"麻雀虽小，五脏俱全"，牵引着丰富的产业链资源，也是将技术创新触达用户的绝佳媒介。正确的道路总是艰难的仔细梳理不难发现，当前智能手机行业已经完成了多次格局重组，"剩者"为王。在消费升级的大背景下，国产手机品牌从跟随到引领，在技术和设计上不断突破、飞跃，如今全年出货量排行前五的全球品牌中有三家来自中国。国内手机行业也拉动了产业链条的发展和完善，进一步赋能数字经济。可是，在巨头存量竞争的格局下，定位消费级就要把产品和体验作为第一要素，需要对需求的敏锐洞察和精细把控，这就注定会是一条难走的路。但聪明的企业就得去做难而正确的事情，要在正确的事上磨，下笨功夫。在围绕如何"高质量发展"的命题下，vivo将差异化的逻辑归纳为三点：在用户最需要的场景做差异化、关注长赛道能力的积累，不断提升长板的长度、以及差异化之后要建立世界第一的能力，让核心能力成为护城河。作为vivo差异化的王牌产品之一，折叠屏手机正俘获越来越多消费者的芳心。数据显示，在智能手机行业整体低迷的这两年，折叠屏手机异军突起，IDC预测，2023年全球折叠屏手机的出货量将同比增长50.5%，达到2140万台。IDC还预计到2027年，折叠屏和翻盖手机的份额比例将升至3.5%。具体到产品本身，X Fold+旗舰机为例，通过差异化创新，敏锐地捕捉消费痛点，vivo实现了折叠屏手机首发双屏幕指纹识别、首款双5G双卡双通折叠屏等新功能落地。不得不感叹，有时候，厂商的一小步，往往会带来用户体验升级的一大步。其实早在2019年，vivo便明确提出将"设计、影像、系统、性能"4个长赛道作为公司发力的重点，经过几年在底层技术上的战略性投入，vivo在4个长赛道上已经取得亮眼成绩，如当前移动影像技术是兵家必争之地，vivo与蔡司合作，在人像、夜景、运动三个核心场景上，通过自研影像芯片"V1、V1+、V2"、人工智能等底层技术不断在算力、算法上进行突破，在人像、夜景的成像效果上打造差异化优势；2021年，vivo提出"敢于拥抱不确定性，对长线创新进行持续的投入"，成立了致力于前沿技术探索的vivo研究院，以不断锻造底层技术能力。也许，正是因为在智能手机产品上的不断创新和对用户体验的始终敬畏，vivo X Fold2系列手机得以荣膺博鳌亚洲论坛官方指定手机，成为一张展示给与会嘉宾的国际名片。行稳致远 未来可期由此不难看出，无论是从智能手机的量级、产业格局、技术密集程度等出发，还是以海量等待满足的用户需求和可供挖掘的市场红利角度出发，智能手机行业的未来都依旧可期。而对于在2022年拿下国内手机出货量第一的vivo来说，更是秉持着长期主义理念，即追求企业发展内在的确定性，创造差异化价值，避免内卷，努力践行高质量发展之道。高质量发展意味着不单纯以出货量规模论英雄，更关注企业风险控制，盈利能力和技术创新的天花板突破。其实回顾vivo近30年的历史不难发现，其始终更关注生存质量、技术创新、专利布局、产品设计、消费者体验以及盈利能力。在不确定的环境下，vivo 不会轻易跨界涉足其它行业，以盈利和安全为第一，不可控的、不能打造核心优势的产业不会进入，没有核心竞争力的产品不会去做。正如vivo创始人兼首席执行官沈炜所言，vivo将聚焦用户关键需求，在关键技术上形成突破，埋头打磨产品，无论是硬件产品还是软件产品都追求优质体验，为用户创造惊喜，推动vivo更好更快发展。所谓"山重水复疑无路，柳暗花明又一村"，我们有理由相信，在秉持高质量发展理念精耕智能手机行业，打造创新差异化产品的vivo可以穿越行业下行周期，引领智能手机行业划出一条新的微笑曲线。
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